le fossé générationnel et la mode durable

Dans cet article, nous explorerons et décrirons une certaine disparité générationnelle, expliquant pourquoi la jeune génération se soucie du monde et de la mode durable. Nous aborderons également le fossé générationnel en nous appuyant sur les travaux de Karl Mannheim sur « Les problèmes sociologiques des générations », en relation avec la mode. À cela s’ajoute la nécessité de présenter la mode dans un nouveau format pour engager et informer le consommateur.

L'écart générationnel sociologique fait référence aux différences de croyances, de valeurs et de comportements entre les différents groupes d'âge. Une personne qui a apporté une contribution significative à l’étude de la disparité générationnelle est le sociologue Karl Mannheim avec ses travaux sur « Le problème des générations ». Mannheim a cherché à comprendre comment les changements sociaux et les événements historiques façonnent la formation de l’identité et de la conscience générationnelles. Mannheim a soutenu que l’identité générationnelle se forme à travers des expériences partagées d’une période historique particulière et que ces expériences façonnent la façon dont les individus perçoivent le monde qui les entoure. Il croyait que les générations ont une conscience collective façonnée par le contexte historique dans lequel elles vivent et que cette conscience peut avoir un impact significatif sur le changement social et politique. Mannheim a également reconnu que la conscience générationnelle n’est pas statique, mais qu’elle évolue constamment à mesure que de nouveaux événements et expériences se produisent. Il a fait valoir que le processus de changement générationnel est façonné par une combinaison de facteurs internes et externes, notamment des changements dans les conditions sociales et économiques, des événements politiques et des progrès technologiques. En fin de compte, les travaux de Mannheim sur les problèmes sociologiques des générations soulignent l’importance de comprendre la manière dont les événements historiques et les changements sociaux façonnent la formation de l’identité et de la conscience générationnelles, et comment ces facteurs peuvent influencer les changements sociaux et politiques au fil du temps.

Les travaux de Karl Mannheim sur les problèmes sociologiques des générations ont des implications importantes pour comprendre le fossé générationnel dans l'industrie de la mode, en particulier lorsqu'il s'agit de mode durable. Les concepts de Mannheim d'expériences partagées, de contextes historiques communs, de difficulté de communication et de conscience générationnelle peuvent être appliqués à l'industrie de la mode pour comprendre les différentes perspectives et valeurs des différents groupes d'âge en matière de mode durable. Par exemple, les jeunes générations, en particulier les millennials et la génération Z, ont été exposées aux problèmes environnementaux et sociaux provoqués par l’industrie de la mode rapide et ont développé un fort sentiment de conscience environnementale et sociale. Ils ont tendance à être plus susceptibles de rechercher des vêtements durables et produits de manière éthique, et sont plus susceptibles de soutenir des marques qui correspondent à leurs valeurs. Cela est évident dans la popularité croissante des marques de mode durable, qui ont connu un regain de popularité auprès des jeunes consommateurs. « Everlane », par exemple, s'engage à contribuer en établissant une chaîne d'approvisionnement éthique qui produit des produits durables, respectueux de l'environnement et de haute qualité. L'entreprise est soucieuse de ses matériaux et collabore avec des partenaires de production pour minimiser les dommages environnementaux causés par les déchets, les produits chimiques et les plastiques. En proposant des vêtements durables, Everlane vise à permettre aux individus de prendre facilement des décisions respectueuses de l'environnement, comme choisir un t-shirt basique. Cela a conduit à une demande croissante de mode durable et éthique, et les créateurs de mode ont dû s'adapter en utilisant des matériaux et des méthodes de fabrication durables afin de séduire les jeunes consommateurs.

D’un autre côté, les générations plus âgées peuvent avoir une perspective différente sur la mode durable. Ils ne sont peut-être pas aussi familiers avec les problèmes environnementaux et sociaux causés par l’industrie de la mode et peuvent privilégier le coût et l’aspect pratique plutôt que la durabilité. Ils peuvent également être moins susceptibles de rechercher des vêtements durables et produits de manière éthique, et plus susceptibles de s’en tenir aux marques traditionnelles et bien établies, malgré leurs pratiques non durables et contraires à l’éthique. Ce problème sociologique des générations se reflète dans les différentes attitudes à l'égard de la mode durable selon les différentes tranches d'âge, ainsi que dans la difficulté de communication et de compréhension entre elles. Par exemple, 54 % de la génération Z sont prêts à payer 10 % supplémentaires ou plus pour des produits durables, alors que seulement 34 % de la génération X et 23 % des baby-boomers sont prêts à le faire. Il est intéressant de noter que les millennials sont également très engagés dans l’évolution du comportement des consommateurs vers des alternatives plus durables, dans l’industrie de la mode. 59 % de la génération Z et 57 % des Millennials achètent des produits upcyclés. En outre, 48 % des Millennials et 46 % de la génération Z manifestent de l’intérêt pour le modèle économique de revente/consignation, qui gagne en popularité. Ces disparités en termes d'engagement et d'attentes peuvent rendre difficile pour les créateurs de mode de créer des vêtements et des accessoires qui plaisent à un large éventail de consommateurs, en particulier lorsqu'il s'agit de mode durable. Afin de séduire différentes tranches d’âge et de combler le fossé, les créateurs de mode doivent adapter leurs créations et leurs stratégies marketing pour prendre en compte les différentes perspectives et valeurs des différentes tranches d’âge en matière de mode durable.

Dans le passé, la mode était souvent présentée de manière traditionnelle et uniforme, les mêmes styles et tendances étant présentés à tous les groupes d’âge. Cependant, à mesure que la société évolue, le fossé générationnel sociologique s’est creusé et il existe un besoin croissant de présenter la mode différemment afin de plaire à différentes tranches d’âge. Un autre exemple du fossé générationnel sociologique dans la mode réside dans les différences de préférences de style entre les jeunes et les personnes plus âgées. Les jeunes ont tendance à être plus aventureux et expérimentaux dans leurs choix de mode. Souvent, ils privilégient les couleurs vives, les motifs et les designs uniques, contrairement aux personnes âgées qui ont tendance à être plus conservatrices dans leurs choix de mode, préférant des styles plus classiques et intemporels. En conséquence, les créateurs de mode ont dû adapter leurs créations pour plaire à ces différents groupes d’âge ou finalement choisir et créer des lignes distinctes pour les groupes démographiques plus jeunes ou plus âgés. Les jeunes et les adultes ont des préférences stylistiques, des critères et des attentes diverses concernant leur mode. Cela a conduit à un besoin croissant de présenter la mode différemment de ce qu’elle a été dans le passé, afin de plaire à la jeune génération.

La nécessité de présenter la mode différemment de ce qu’elle a été dans le passé est motivée par le fossé générationnel sociologique. À mesure que la société évolue, les valeurs, les croyances et les comportements des différents groupes d'âge changent et les créateurs de mode doivent s'adapter afin de plaire à leurs diverses données démographiques. Plutôt que de présenter un défilé traditionnel, les créateurs peuvent créer une expérience pour leur public, qui peut inclure des performances ou des activités telles que des ateliers, des tables rondes et d'autres formats susceptibles de divertir ou d'éduquer les participants et les consommateurs sur l'état actuel de l'industrie ou sur certains aspects. ou des questions qu'ils souhaitent mettre en avant en particulier. Grâce à cette expérience dynamique et inclusive, il est plus probable qu’elle ait un impact, qu’elle soit mémorable et que les gens absorbent réellement les informations partagées avec eux. Bien plus qu’une simple présentation formelle d’entreprise. Surtout lorsque ces informations sont communiquées à un public plus jeune, qui détient en fin de compte le pouvoir d’avancer vers un avenir plus brillant, plus vert et plus inclusif. Il est également essentiel de trouver cet espace de terrain d’entente et de compréhension entre les différentes générations, à travers un discours équilibré. Grâce à cette communication, nous pouvons trouver une solution en tenant compte de l'expérience et de la sagesse des générations plus âgées ainsi que de la passion et de la motivation des jeunes. Espérons que nous puissions trouver ce juste milieu et créer une mode qui réponde aux besoins et aux attentes de chacun, sans sacrifier le niveau de vie des générations futures.