mode durable

Dans cet article, nous discuterons de la mode durable et des problèmes pertinents au sein de l'industrie de la mode. L’industrie de la mode est responsable d’une quantité importante de pollution et de déchets. Nous approfondirons les différents aspects de ces problématiques, en quoi consiste la mode durable et certains acteurs clés qui tentent d'opérer un changement.

Il existe de nombreux niveaux de durabilité et l'approvisionnement en tissus pour cette collection explore ces différents aspects. Je voulais aider les entreprises qui adoptent le développement durable sous ses diverses formes en acquérant mes tissus recyclés auprès de magasins vintage locaux qui consacrent leur temps à lutter contre les déchets en donnant une nouvelle vie aux vêtements. Pour les tissus durables, j'ai acheté uniquement auprès de fabricants éthiques qui appliquent des réglementations correctes en termes de production ainsi que pour leurs employés. En soutenant ces entreprises locales, cela m'a permis de créer et de développer et de diffuser la durabilité dans la mode, ce qui est vital. Tous les tissus ne peuvent pas être upcyclés en raison de la quantité requise pour certaines pièces ainsi que certains textiles exigeant plus de ressources pour être produits, comme le denim, ce qui n'est pas en accord avec la philosophie de cette collection.

La mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde, après longtemps la première. La production de vêtements entraîne une quantité importante de déchets et de pollution, l'industrie du vêtement étant responsable de 10 % des émissions mondiales de carbone. 100 milliards de vêtements sont produits chaque année, dont malheureusement environ 92 millions de tonnes sont jetées dans les décharges. Pour donner une idée de ce que cela représente, c'est-à-dire qu'un camion poubelle rempli de vêtements est jeté dans une décharge chaque seconde. L’utilisation de matériaux synthétiques comme le polyester et le nylon, qui ne sont pas biodégradables, est l’un des principaux contributeurs à cette pollution. De plus, la production de vêtements nécessite une grande quantité d’énergie et d’eau, et l’utilisation de produits chimiques comme les colorants et les pesticides peut avoir un impact important sur l’environnement. Les rivières entourant les usines de confection sont souvent contaminées par une eau épaisse, semblable à de l'encre, qui contient des produits chimiques dangereux rejetés lors des processus de teinture synthétique. Cette pollution soulève la question de savoir pourquoi la couleur, qui est un aspect fondamental de la production de mode, peut nuire aux systèmes d'eau du monde entier. L'industrie textile consomme jusqu'à 200 tonnes d'eau par tonne de tissu, et la majorité de cette eau est rejetée dans l'environnement sous forme de déchets toxiques contenant des produits chimiques nocifs et des colorants résiduels. Malheureusement, l’élimination des eaux usées est rarement réglementée, surveillée ou appliquée, ce qui signifie que les grandes marques de mode et les propriétaires d’usines ne sont pas tenus responsables de leurs actes. Un autre phénomène lié à cela est celui des grandes marques renommées qui sont censées utiliser des installations réglementées et certifiées, mais qui sous-traitent en fait les processus de teinture à des installations non certifiées afin de réduire les coûts. Un autre problème répandu, dont beaucoup ignorent encore, concerne les conditions de travail épouvantables dans de nombreuses usines qui produisent les vêtements achetés par les masses.

Les employés des usines de vêtements travaillent souvent de très longues heures, jusqu'à 14 à 16 heures par jour, 7 jours sur 7, et peuvent travailler encore plus longtemps pendant la haute saison pour respecter les délais des marques. Ils travaillent souvent dans des conditions dangereuses, sans ventilation et sont exposés à des substances toxiques, à la poussière de fibres et au sable. Les accidents, les blessures et les maladies sont fréquents dans les usines textiles. Les travailleurs sont également victimes de violences verbales et physiques, telles que des insultes, des pauses refusées ou l'interdiction de boire de l'eau s'ils ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs quotidiens. L'industrie de la mode s'appuie sur une main-d'œuvre peu qualifiée, ce qui entraîne des niveaux élevés de travail des enfants, en particulier dans le sud de l'Inde, où des jeunes filles issues de familles pauvres sont envoyées travailler plusieurs années dans des usines textiles en échange d'un salaire de base et d'une somme forfaitaire à la fin. Ces filles sont surmenées et vivent dans des conditions épouvantables qui peuvent être considérées comme de l'esclavage moderne.

La mode durable est un terme qui a suscité beaucoup d’attention ces dernières années, à mesure que les gens deviennent de plus en plus conscients de l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement. La base fondamentale est de créer d'une manière qui réponde aux besoins du présent sans compromettre ni mettre en danger la capacité des générations futures à vivre selon un niveau similaire à celui que nous vivons. Cela implique de réduire les déchets et la consommation d’eau, de minimiser l’utilisation de produits chimiques nocifs et de matériaux dérivés de combustibles fossiles, et ainsi de réduire les émissions. La mode durable comprend également des pratiques de travail équitables, qui garantissent que les travailleurs du secteur de la mode sont correctement payés et travaillent dans des conditions sûres et saines.

L’histoire de la mode durable remonte au mouvement de contre-culture des années 60 et 70, où ils privilégiaient les produits fabriqués localement, sans pesticides et artisanaux. Les hippies ont également été les premiers à l’adopter et portaient des vêtements d’occasion. C’était une manière de rejeter la culture de production de masse, le matérialisme et le capitalisme, répandus et propagés en Amérique dans les années 50. En 1989, l'Organisation mondiale du commerce équitable (WFTO) a été créée pour aider les agriculteurs et les producteurs économiquement défavorisés, promouvoir le commerce équitable et résoudre des problèmes tels que la pauvreté, le changement climatique et l'inégalité entre les sexes. La Clean Clothes Campaign (CCC), la plus grande alliance de ce type, a également été fondée en 1989 aux Pays-Bas pour défendre les droits humains des travailleurs de l'industrie mondiale de la mode et des vêtements de sport. La Global Reporting Initiative (GRI), une organisation à but non lucratif fondée en 1997, vise à encourager la transparence et la prise de décision durable dans les organisations, entraînant des avantages sociaux, environnementaux et économiques. Les normes GRI sont des lignes directrices pour les rapports sur le développement durable qui augmentent la cohérence et l'efficacité des rapports. La norme Global Organic Textile Standard (GOTS) a été introduite en 2002 pour garantir que les fibres biologiques sont traitées et fabriquées de manière sûre, durable et socialement responsable. Le label GOTS est attribué aux entreprises qui répondent à des normes strictes en matière de transformation, de fabrication, d'emballage, d'étiquetage, de commerce et de distribution de textiles. En 2009, la Sustainable Apparel Coalition (SAC) a été créée en tant que partenariat mondial composé de plus de 200 membres, dont des détaillants, des marques, des fournisseurs, des groupes de défense, des universitaires et des syndicats. La coalition vise à créer une industrie durable de l’habillement, de la chaussure et du textile d’intérieur qui ait un impact positif sur les personnes et les communautés, tout en minimisant les dommages environnementaux. En 2010, la Fondation Ellen MacArthur a été lancée par Dame Ellen MacArthur pour promouvoir le concept d'économie circulaire, en s'associant avec de grandes entreprises de vente au détail de mode pour accélérer le passage d'une économie linéaire et de gaspillage à une économie circulaire. L'Alliance pour une mode durable a été créée en 2011 par les Nations Unies, réunissant des agences des Nations Unies et des organisations alliées pour coordonner des actions visant à mettre fin aux pratiques destructrices de l'environnement et de la société de l'industrie de la mode. Fair Trade USA a introduit le label Fair Trade Certified en 2011, devenant ainsi la première certification de mode éthique. Ce label offre aux consommateurs soucieux de l'environnement l'assurance que les produits qu'ils achètent sont fabriqués dans des conditions de travail sûres et que les travailleurs sont traités et payés équitablement.

Aujourd'hui, l'industrie de la mode durable connaît une croissance rapide, car de plus en plus de personnes prennent conscience de l'impact de leurs achats sur l'environnement. Il existe de nombreux créateurs et marques de mode durables à petite échelle, ainsi que de grandes marques qui ont lancé des collections durables. En termes de matériaux, les options les plus durables et les plus populaires incluent le coton biologique, le bambou et le chanvre. Ces matériaux sont non seulement respectueux de l’environnement, mais offrent également des textures, des couleurs et des motifs uniques qui ne sont pas disponibles avec les matériaux conventionnels. Ils sont également principalement cultivés sans utilisation de pesticides ou de produits chimiques nocifs et sont souvent plus durables que les tissus traditionnels. L’un des défis auxquels est confrontée l’industrie de la mode durable est qu’elle reste encore un marché de niche, avec une production limitée et un accès limité aux ressources. Il est donc difficile pour les petites marques de rivaliser avec les grandes marques établies qui dominent l’industrie de la mode. De plus, le coût élevé des matériaux et des processus de production durables peut rendre difficile pour ces marques de produire une mode durable à un prix compétitif.

L'up-cycling est un élément clé de la mode durable, car il implique la réutilisation de matériaux et de vêtements existants pour créer de nouveaux vêtements et accessoires uniques. Cela réduit non seulement les déchets, mais permet également de créer des pièces uniques en leur genre. Le problème de l’up-cyclage est qu’il est difficile de créer un modèle économique évolutif car la manipulation de vieux vêtements nécessite une certaine approche artisanale. Il y a aussi la stigmatisation négative qui entoure l’upcycling, avec l’idée de produire des produits de mauvaise qualité. L'up-cycling a été présenté dans les collections de Marine Serre, Rave Review, Andrea Crews ainsi que Greg Lauren et Sacai9. La slow fashion est un autre concept important de la mode durable. Contrairement à la fast fashion, qui se concentre sur la création de vêtements tendance et peu coûteux, la slow fashion se concentre sur la création de pièces intemporelles de haute qualité destinées à durer des années. Cela profite non seulement à l’environnement, mais permet également aux consommateurs d’investir dans des vêtements qu’ils aiment vraiment et qu’ils porteront longtemps. Le terme « slow fashion » a été inventé en 2007 par Kate Fletcher, professeur de développement durable, de design et de mode. La slow fashion vise à équilibrer le besoin de changement rapide et d’expression créative avec l’importance de la durabilité, de la qualité et de l’engagement à long terme. La slow fashion répond à la fois aux besoins psychologiques, tels que l’expression de soi et l’identité, et aux besoins physiques, tels que la protection de l’environnement. De plus en plus de consommateurs prennent conscience de l'impact environnemental de l'industrie de la mode et recherchent des vêtements et des accessoires fabriqués de manière écologique et socialement responsable, créant ainsi une forte demande. Selon un rapport de GlobalData, le marché mondial de la mode durable devrait atteindre 9,81 milliards de dollars d'ici 2025, avec une croissance de 6,8 % au cours de la période de prévision10. De plus, on prend de plus en plus conscience de l’impact négatif de la fast fashion sur l’environnement et sur la vie des travailleurs qui créent les vêtements. Les consommateurs recherchent de plus en plus de vêtements fabriqués de manière éthique et durable et sont prêts à payer plus pour cela.

La demande des consommateurs est l’un des principaux moteurs de la mode durable. À mesure que les gens prennent conscience de l’impact de leurs achats sur l’environnement, ils recherchent des produits fabriqués de manière plus durable et socialement responsable. Les consommateurs ont de plus en plus tendance à rechercher des vêtements vintage, d'occasion et recyclés, afin de réduire leur empreinte environnementale. Cela se reflète dans la croissance des places de marché en ligne spécialisées dans la mode durable, telles que Vestiare Collective, Grailed, Depop et Vinted. Le collectif Vestiare compte un nombre impressionnant de 23 millions d'utilisateurs dans le monde11, et Depop rapporte avoir plus de 30 millions d'utilisateurs enregistrés dans 150 pays, avec 90 % des utilisateurs actifs ayant moins de 26 ans.

La mode durable peut aussi être économiquement viable. Même s'il peut s'avérer plus coûteux au départ de produire des vêtements et des accessoires durables, de nombreuses marques de mode durable sont en mesure de compenser ces coûts en facturant des prix plus élevés pour leurs produits. De plus, la mode durable peut constituer un investissement à long terme plus rentable pour les marques de mode, car elle peut aider à attirer et à fidéliser les clients qui recherchent des vêtements socialement et écologiquement responsables. Par exemple, Patagonia, une entreprise de vêtements et d'équipements d'extérieur durables, a connu une croissance et une rentabilité constantes depuis sa création en 1973, malgré sa mission de créer des produits durables et de consacrer 1 % de ses ventes à des causes environnementales. Si Patagonia est souvent présentée comme un modèle de durabilité dans l’industrie de la mode, l’entreprise a également été accusée de greenwashing. Par exemple, le programme Worn Wear de l'entreprise, qui encourage les clients à réparer et à réutiliser leurs vêtements Patagonia, a été critiqué car il ne tient pas compte du fait que l'entreprise continue de produire de nouveaux vêtements en utilisant des matériaux et des processus de production nocifs pour l'environnement.

Certains signes montrent que la mode durable devient de plus en plus courante. De grandes maisons de couture comme Prada, Dior et Louis Vuitton ont lancé des collections durables et commencent à intégrer des matériaux durables dans leurs produits. Prada avec ses pièces Re-Nylon et Louis Vuitton avec sa propre itération de mode durable, en modifiant son logo. Cela soulève la question de l’intention : est-elle motivée par une tendance ou veut-elle réellement avoir un effet positif sur le monde ? Cela met en lumière l’aspect du greenwashing au sein de la mode. Le greenwashing fait référence à la pratique consistant à utiliser des techniques de marketing et de branding pour donner l'impression que les produits ou les pratiques d'une entreprise sont respectueux de l'environnement, durables ou éthiques, même s'ils ne le sont pas. Malheureusement, il s’agit d’un problème courant dans l’industrie de la mode, où de nombreuses marques ont recours au greenwashing pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement sans réellement mettre en œuvre des changements significatifs dans leurs processus de production ou leurs chaînes d’approvisionnement. Le greenwashing est un problème omniprésent dans l’industrie de la mode, et il peut être difficile pour les consommateurs de s’y retrouver. Pour éviter d'être victime du greenwashing, il est important de faire vos recherches et de rechercher des preuves concrètes de l'engagement d'une marque en faveur du développement durable, telles que des certifications d'organisations tierces réputées ou un rapport de développement durable accessible au public. H&M, l'un des plus grands détaillants de mode rapide au monde, a lancé sa « Collection Consciente » pour promouvoir son engagement en faveur du développement durable. Cependant, la collection a été critiquée pour avoir utilisé des matériaux qui ne sont pas véritablement durables, comme le coton conventionnel, et pour ne pas s'être attaquée aux causes profondes de l'impact environnemental et social de l'industrie de la mode. Zara, un autre géant de la fast fashion, a lancé sa campagne Join Life en 2016 pour promouvoir son engagement en faveur du développement durable. Cependant, la campagne a été critiquée pour son manque de transparence et pour ne pas fournir d'informations concrètes sur les pratiques environnementales et sociales de l'entreprise. « Radical Transparency » d'Everlane, une marque destinée directement aux consommateurs, a été saluée pour son approche marketing de « transparence radicale », qui comprend des informations détaillées sur les prix et la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise. Cependant, l'entreprise a également été critiquée pour son manque d'engagement en faveur de pratiques véritablement durables, telles que l'utilisation de matériaux recyclés ou la mise en œuvre de processus de production en boucle fermée.

L’avenir de la mode durable est prometteur, car de plus en plus de personnes prennent conscience de l’impact de leurs achats sur l’environnement. La tendance vers une mode durable va probablement continuer à se développer, à mesure que les consommateurs seront mieux informés de l'impact sur l'environnement et de l'état général de l'industrie de la mode. Avec les progrès technologiques, il est probable que de nouveaux matériaux et processus de production durables deviendront disponibles, ce qui permettra aux marques de produire plus facilement et plus abordablement une mode durable. Il existe déjà des entreprises comme Aquafil qui transforment des lignes de pêche en polyester et Ambercycle qui « régénère les textiles en fin de vie en de nouvelles matières pour les marques et les fabricants ». KAYA&KATO, une entreprise textile allemande qui produit des vêtements de travail, utilise les derniers développements de la technologie blockchain afin de rendre ses vêtements plus durables et de sensibiliser sa clientèle. Ils collaborent avec IBM, qui a développé un réseau blockchain, visant à accroître la transparence au sein de l'industrie de la mode en partageant des informations et en traçant la chaîne d'approvisionnement des textiles. Une autre entreprise intéressante utilisant la technologie blockchain pour rendre la mode plus verte est EON, fondée par Natasha Franck en 2017. Sa mission est de donner à chaque produit une identité numérique, afin d'accélérer la transformation du commerce de détail vers des modèles économiques plus durables. Grâce à la traçabilité, vous pouvez créer des produits plus précieux et plus intelligents, permettant une expérience client améliorée – donnant accès à des avantages, des informations et des conseils spéciaux. Ils jouent un rôle clé dans la transition vers une industrie plus verte, caractérisée par plus de transparence et promouvant un système plus circulaire dans l’industrie de la mode.