Sustainable Fashion

moda sostenibile

In questo articolo discuteremo della moda sostenibile e delle questioni pertinenti all’industria della moda. L’industria della moda è responsabile di una notevole quantità di inquinamento e rifiuti. Approfondiremo i vari aspetti di queste problematiche, in cosa consiste la moda sostenibile e alcuni attori chiave che cercano di apportare un cambiamento.


Esistono molti livelli di sostenibilità e l’approvvigionamento dei tessuti per queste collezioni esplora questi vari aspetti. Volevo aiutare le aziende che abbracciano la sostenibilità nelle sue diverse forme acquistando i miei tessuti riciclati attraverso negozi vintage locali che dedicano il loro tempo alla lotta agli sprechi dando nuova vita ai capi. Per i tessuti sostenibili ho acquistato solo da produttori etici che impiegano normative corrette in termini di produzione oltre che per i propri dipendenti. Sostenendo queste imprese locali mi ha permesso di creare e far crescere e diffondere la sostenibilità nella moda, il che è vitale. Non tutti i tessuti possono essere riciclati a causa della quantità necessaria per alcuni pezzi e alcuni tessuti richiedono più risorse per essere prodotti, come il denim, il che non è in accordo con l'etica di questa collezione.

La moda è la seconda industria più inquinante al mondo, dopo essere stata per lungo tempo la prima. La produzione di indumenti comporta una notevole quantità di rifiuti e inquinamento, con l’industria dell’abbigliamento responsabile del 10% delle emissioni globali di carbonio. Ogni anno vengono prodotti 100 miliardi di capi di abbigliamento, di cui purtroppo circa 92 milioni di tonnellate vengono smaltiti nelle discariche. Per fornire un riferimento a quanto si tratta, vale a dire che ogni secondo un camion della spazzatura pieno di vestiti viene gettato in una discarica. L’uso di materiali sintetici come poliestere e nylon, che non sono biodegradabili, è uno dei maggiori contributori a questo inquinamento. Inoltre, la produzione di abbigliamento richiede una grande quantità di energia e acqua, e l’uso di sostanze chimiche come coloranti e pesticidi può avere un impatto significativo sull’ambiente. I fiumi che circondano le fabbriche di abbigliamento sono spesso contaminati da acqua densa, simile a inchiostro, che contiene sostanze chimiche pericolose scartate dai processi di tintura sintetica. Questo inquinamento solleva la questione del perché il colore, che è un aspetto fondamentale della produzione della moda, possa danneggiare i sistemi idrici di tutto il mondo. L’industria tessile consuma fino a 200 tonnellate di acqua per tonnellata di tessuto e la maggior parte di quest’acqua viene restituita all’ambiente come rifiuti tossici contenenti sostanze chimiche nocive e coloranti residui. Sfortunatamente, lo smaltimento delle acque reflue è raramente regolamentato, monitorato o applicato, il che significa che i principali marchi di moda e i proprietari di fabbriche non sono ritenuti responsabili delle loro azioni. Un altro fenomeno collegato a questo sono i grandi marchi rinomati che dovrebbero utilizzare strutture regolamentate e certificate ma in realtà esternalizzano i processi di tintura a strutture non certificate per ridurre i costi. Un altro problema diffuso, di cui molti rimangono inconsapevoli, sono le pessime condizioni di lavoro di molte delle fabbriche che producono gli indumenti acquistati dalle masse.

I dipendenti delle fabbriche di abbigliamento spesso lavorano per orari molto lunghi, fino a 14-16 ore al giorno, 7 giorni alla settimana, e possono lavorare anche più a lungo durante l'alta stagione per rispettare le scadenze dei marchi. Spesso lavorano in condizioni non sicure senza ventilazione e sono esposti a sostanze tossiche, polvere di fibre e sabbia. Incidenti, infortuni e malattie sono comuni nelle fabbriche tessili. I lavoratori sono anche soggetti ad abusi verbali e fisici, come insulti, pause negate o divieto di bere acqua se non riescono a raggiungere gli obiettivi giornalieri. L’industria della moda fa affidamento su manodopera poco qualificata, il che porta ad alti livelli di lavoro minorile, in particolare nel sud dell’India, dove giovani ragazze provenienti da famiglie povere vengono mandate a lavorare nelle fabbriche tessili per diversi anni in cambio di un salario base e di un pagamento forfettario alla fine. Queste ragazze sono oberate di lavoro e vivono in condizioni terribili che possono essere considerate una moderna schiavitù.

La moda sostenibile è un termine che ha guadagnato molta attenzione negli ultimi anni poiché le persone sono diventate più consapevoli dell’impatto dell’industria della moda sull’ambiente. La base fondamentale di ciò è creare in modo da soddisfare i bisogni del presente senza compromettere o mettere a rischio la capacità delle generazioni future di vivere con uno standard simile al nostro. Ciò comporta la riduzione dei rifiuti e del consumo di acqua, la minimizzazione dell’uso di sostanze chimiche nocive, materiali derivati ​​da combustibili fossili e, in definitiva, la riduzione delle emissioni. La moda sostenibile comprende anche pratiche di lavoro eque, che garantiscono che i lavoratori nel settore della moda siano pagati correttamente e lavorino in condizioni sicure e salutari.

La storia della moda sostenibile può essere fatta risalire al movimento controculturale degli anni '60 e '70, in cui si privilegiavano prodotti realizzati a mano, privi di pesticidi e realizzati a mano. Anche gli hippy furono i primi ad adottarli e indossavano abiti di seconda mano. Questo era un modo per rifiutare la cultura della produzione di massa, del materialismo e del capitalismo, prevalente e propagata in America negli anni '50. Nel 1989 è stata istituita l’Organizzazione mondiale del commercio equo e solidale (WFTO) per assistere agricoltori e produttori economicamente svantaggiati, promuovere il commercio equo e affrontare questioni come la povertà, il cambiamento climatico e la disuguaglianza di genere. Anche la Clean Clothes Campaign (CCC), la più grande alleanza nel suo genere, è stata fondata nel 1989 nei Paesi Bassi per difendere i diritti umani dei lavoratori nell’industria globale della moda e dell’abbigliamento sportivo. La Global Reporting Initiative (GRI), un'organizzazione senza scopo di lucro fondata nel 1997, mira a incoraggiare la trasparenza e il processo decisionale sostenibile nelle organizzazioni, con conseguenti benefici sociali, ambientali ed economici. I GRI Standards sono linee guida per il reporting di sostenibilità che aumentano la coerenza e l’efficacia dei report. Il Global Organic Textile Standard (GOTS) è stato introdotto nel 2002 per garantire che le fibre organiche siano lavorate e prodotte in modo sicuro, sostenibile e socialmente responsabile. L'etichetta GOTS viene assegnata alle aziende che soddisfano standard rigorosi riguardanti la lavorazione, la produzione, l'imballaggio, l'etichettatura, il commercio e la distribuzione dei prodotti tessili. Nel 2009 è stata istituita la Sustainable Apparel Coalition (SAC), una partnership globale composta da oltre 200 membri, tra cui rivenditori, marchi, fornitori, gruppi di difesa, accademici e sindacati. La coalizione mira a creare un’industria sostenibile dell’abbigliamento, delle calzature e dei tessili per la casa che abbia un impatto positivo sulle persone e sulle comunità, riducendo al minimo i danni ambientali. Nel 2010, la Ellen MacArthur Foundation è stata lanciata da Dame Ellen MacArthur per promuovere il concetto di economia circolare, collaborando con le principali aziende di vendita al dettaglio di moda per accelerare il passaggio da un’economia lineare e dispendiosa a un’economia circolare. L’Alleanza per la moda sostenibile è stata costituita nel 2011 dalle Nazioni Unite, riunendo agenzie delle Nazioni Unite e organizzazioni alleate per coordinare azioni volte a porre fine alle pratiche ambientalmente e socialmente distruttive dell’industria della moda. Fair Trade USA ha introdotto l'etichetta Fair Trade Certified nel 2011, diventando la prima certificazione di moda etica. Questa etichetta fornisce ai consumatori eco-consapevoli la garanzia che i prodotti che acquistano sono fabbricati in condizioni di lavoro sicure e che i lavoratori sono trattati e pagati equamente.

Oggi, l’industria della moda sostenibile sta crescendo rapidamente, poiché sempre più persone diventano consapevoli dell’impatto dei loro acquisti sull’ambiente. Ci sono molti stilisti e marchi di moda sostenibili su piccola scala, così come marchi più grandi che hanno lanciato collezioni sostenibili. In termini di materiali, le opzioni più sostenibili e popolari includono cotone biologico, bambù e canapa. Questi materiali non solo sono rispettosi dell'ambiente, ma forniscono anche texture, colori e motivi unici che non sono disponibili con i materiali convenzionali. Inoltre, vengono coltivati ​​prevalentemente senza l'uso di pesticidi o sostanze chimiche nocive e sono spesso più resistenti e duraturi rispetto ai tessuti tradizionali. Una delle sfide che l’industria della moda sostenibile deve affrontare è che si tratta ancora di un mercato di nicchia, con una produzione limitata e un accesso limitato alle risorse. Ciò rende difficile per i marchi su piccola scala competere con marchi più grandi e affermati che dominano l’industria della moda. Inoltre, l’elevato costo dei materiali e dei processi di produzione sostenibili può rendere difficile per questi marchi produrre moda sostenibile a un prezzo competitivo.

L’upcycling è una componente chiave della moda sostenibile, poiché implica il riutilizzo di materiali e indumenti esistenti per creare abiti e accessori nuovi e unici. Ciò non solo riduce gli sprechi, ma consente anche la creazione di pezzi unici e irripetibili. Il problema dell’upcycling è che è difficile creare un modello di business scalabile poiché la manipolazione di vecchi indumenti richiede un certo approccio artigianale. C’è anche lo stigma negativo che circonda l’upcycling, con l’idea che produca prodotti di bassa qualità. L'upcycling è stato presentato nelle collezioni di artisti del calibro di Marine Serre, Rave Review, Andrea Crews, nonché Greg Lauren e Sacai9. La moda lenta è un altro concetto importante nella moda sostenibile. A differenza del fast fashion, che si concentra sulla creazione di abiti economici e di tendenza, lo slow fashion si concentra sulla creazione di capi senza tempo e di alta qualità destinati a durare per anni. Ciò non solo avvantaggia l’ambiente, ma consente anche ai consumatori di investire in capi di abbigliamento che amano veramente e che indosseranno per molto tempo. Il termine “slow fashion” è stato coniato nel 2007 da Kate Fletcher, professoressa di sostenibilità, design e moda. La moda lenta mira a bilanciare la necessità di un rapido cambiamento e di espressione creativa con l’importanza della durabilità, della qualità e dell’impegno a lungo termine. La moda lenta supporta sia i bisogni psicologici, come l’espressione di sé e l’identità, sia i bisogni fisici, come la protezione dall’ambiente. Sempre più consumatori stanno diventando consapevoli dell’impatto ambientale dell’industria della moda e sono alla ricerca di abbigliamento e accessori realizzati in modo ecologicamente e socialmente responsabile, creando un’impennata della domanda. Secondo un rapporto di GlobalData, si prevede che il mercato globale della moda sostenibile raggiungerà i 9,81 miliardi di dollari entro il 2025, crescendo a un CAGR del 6,8% durante il periodo di previsione10. Inoltre, c’è una crescente consapevolezza dell’impatto negativo del fast fashion sull’ambiente e sulla vita dei lavoratori che creano i capi di abbigliamento. I consumatori sono sempre più alla ricerca di capi di abbigliamento realizzati in modo etico e sostenibile e sono disposti a pagare di più per averli.

La domanda dei consumatori è uno dei principali motori della moda sostenibile. Man mano che le persone diventano più consapevoli dell’impatto dei loro acquisti sull’ambiente, cercano prodotti realizzati in modo più sostenibile e socialmente responsabile. C’è una tendenza crescente di consumatori che cercano abiti vintage, di seconda mano e riutilizzati, come un modo per ridurre il proprio impatto ambientale. Ciò si riflette nella crescita dei mercati online specializzati in moda sostenibile, come Vestiare Collective, Grailed, Depop e Vinted. Il collettivo Vestiare vanta ben 23 milioni di utenti a livello internazionale11, e Depop riferisce di avere oltre 30 milioni di utenti registrati in 150 paesi, con il 90% degli utenti attivi di età inferiore ai 26 anni.

La moda sostenibile può anche essere economicamente sostenibile. Sebbene inizialmente possa essere più costoso produrre abbigliamento e accessori sostenibili, molti marchi di moda sostenibili sono in grado di compensare questi costi applicando prezzi più alti per i loro prodotti. Inoltre, la moda sostenibile può rappresentare un investimento a lungo termine più redditizio per i marchi di moda, poiché può aiutare ad attrarre e fidelizzare i clienti che cercano abbigliamento ecologicamente e socialmente responsabile. Ad esempio, Patagonia, un'azienda di abbigliamento e attrezzature outdoor sostenibili, ha registrato una crescita e una redditività costanti sin dalla sua fondazione nel 1973, nonostante la sua missione di creare prodotti sostenibili e destinare l'1% delle vendite a cause ambientali. Sebbene Patagonia sia spesso considerata un modello di sostenibilità nel settore della moda, l’azienda è stata anche accusata di greenwashing. Ad esempio, il programma Worn Wear dell'azienda, che incoraggia i clienti a riparare e riutilizzare i propri indumenti Patagonia, è stato criticato in quanto non affronta il fatto che l'azienda produce ancora nuovi indumenti utilizzando materiali e processi di produzione dannosi per l'ambiente.

Ci sono segnali che la moda sostenibile stia diventando sempre più mainstream. Le principali case di moda come Prada, Dior e Louis Vuitton hanno lanciato collezioni sostenibili e stanno iniziando a incorporare materiali sostenibili nei loro prodotti. Prada con i suoi pezzi Re-Nylon e Louis Vuitton con la propria iterazione di moda sostenibile, alterando il proprio logo. Ciò solleva la questione delle intenzioni: è guidato dalle tendenze o si vuole effettivamente avere un effetto positivo sul mondo? Ciò porta alla luce l’aspetto del greenwashing nella moda. Il greenwashing si riferisce alla pratica di utilizzare tecniche di marketing e branding per dare l'impressione che i prodotti o le pratiche di un'azienda siano rispettosi dell'ambiente, sostenibili o etici, anche se potrebbero non esserlo. Sfortunatamente, questo è un problema comune nel settore della moda, dove molti marchi utilizzano il greenwashing per attirare consumatori attenti all’ambiente senza effettivamente implementare cambiamenti significativi nei processi di produzione o nelle catene di fornitura. Il greenwashing è un problema diffuso nel settore della moda e può essere difficile per i consumatori orientarsi. Per evitare di cadere vittima del greenwashing, è importante fare le tue ricerche e cercare prove concrete dell'impegno di un marchio nei confronti della sostenibilità, come certificazioni di rispettabili organizzazioni di terze parti o un rapporto sulla sostenibilità disponibile al pubblico. H&M, uno dei più grandi rivenditori di fast fashion al mondo, ha lanciato la sua “Conscious Collection” per promuovere il suo impegno per la sostenibilità. Tuttavia, la collezione è stata criticata per l’utilizzo di materiali non realmente sostenibili, come il cotone convenzionale, e per non aver affrontato le cause profonde dell’impatto ambientale e sociale dell’industria della moda. Zara, un altro colosso del fast fashion, ha lanciato la campagna Join Life nel 2016 per promuovere il suo impegno per la sostenibilità. Tuttavia, la campagna è stata criticata per la sua mancanza di trasparenza e per non aver fornito informazioni concrete sulle pratiche ambientali e sociali dell'azienda. "Radical Transparency" di Everlane, un marchio diretto al consumatore, è stato elogiato per il suo approccio di "trasparenza radicale" al marketing, che include informazioni dettagliate sui prezzi e sulla catena di fornitura dell'azienda. Tuttavia, l’azienda è stata criticata anche per la sua mancanza di impegno verso pratiche veramente sostenibili, come l’utilizzo di materiali riciclati o l’implementazione di processi di produzione a ciclo chiuso.

Il futuro della moda sostenibile è luminoso, poiché sempre più persone diventano consapevoli dell’impatto dei loro acquisti sull’ambiente. È probabile che la tendenza verso la moda sostenibile continui a crescere, poiché i consumatori diventano sempre più informati sull’impatto sull’ambiente e sullo stato generale dell’industria della moda. Con i progressi tecnologici, è probabile che diventeranno disponibili nuovi materiali e processi di produzione sostenibili, rendendo più semplice e conveniente per i marchi produrre moda sostenibile. Ci sono già aziende come Aquafil che sta trasformando le lenze da pesca in poliestere e Ambercycle che “rigenera i tessuti a fine vita in nuovi materiali per marchi e produttori”. KAYA&KATO, un'azienda tessile tedesca che produce abbigliamento da lavoro, utilizzando gli ultimi sviluppi della tecnologia blockchain per rendere i propri capi più sostenibili e sensibilizzare la propria base di clienti. Stanno collaborando con IBM, che ha sviluppato una rete blockchain, con l’obiettivo di aumentare la trasparenza nel settore della moda condividendo informazioni e tracciando la catena di fornitura dei tessili. Un’altra azienda interessante che utilizza la tecnologia blockchain per rendere la moda più green è EON, fondata da Natasha Franck nel 2017. La sua missione è dare ad ogni prodotto un’identità digitale, al fine di accelerare la trasformazione del commercio al dettaglio in modelli di business più sostenibili. Attraverso la tracciabilità, puoi creare prodotti più preziosi e intelligenti, consentendo una migliore esperienza del cliente e dando accesso a vantaggi, informazioni e consigli speciali. Sono forze chiave nel passaggio a un’industria più verde, caratterizzata da maggiore trasparenza e promuovendo un sistema più circolare nel settore della moda.